VISIONES PERSONALES: BEATRIZ HERRERA (Avante)
Beatriz Herrera. Directora de la delegación de Levante en AVANTE (agencia de medios).
Grado en Administración de Empresas (Universidad de Málaga).
Postgrado en Dirección de marketing en ICADE (Universidad Pontificia de Comillas, Madrid).
Cursos Business Innovation 360º y Digital Marketing en Escuela de Negocios The Power.
Fotografía.
- ¿Qué te ha llevado a trabajar en publicidad?
Desde que estudié la carrera lo que más me ha llamado siempre la atención es el marketing y publicidad. No sabía a qué rama concreta me dedicaría, pero tenía claro que sería dentro de ese campo.
- Cuéntanos tu experiencia profesional.
Pues antes de entrar en el mundo de agencia, siempre había estado en anunciante, trabajando dentro de departamentos de marketing. Lo de acabar en agencia de medios fue casi de “casualidad”, allá por 2016 cuando eché mi CV postulando a ejecutivas de cuentas en AVANTE.
- ¿En qué consiste tu trabajo en la actualidad?
Como directora de delegación soy la responsable de las cuentas (clientes) de la zona Levante en AVANTE: Comunidad Valenciana, Región de Murcia e Islas Baleares.
Para ello cuento con un equipo de grandes profesionales y mejores personas que hacen magia en los medios 😊. Básicamente mi trabajo consiste en velar por los buenos resultados de las campañas, ofrecer un buen ambiente de trabajo al equipo y cerrar el año con una cuenta de explotación positiva, jeje.
- ¿Qué cosas tienes en cuenta en tu día a día y cuáles procuras evitar?
Pues en mi día a día intento aplicar el “trata como te gustaría que te trataran” y “resuelve como te gustaría que te resolvieran”. Aplicado a cualquier escala…cliente, proveedor, compañero, jefe o funcionario con pocas ganas de colaborar (que no digo que todos sean iguales, eh!).
Y sobre lo de qué procuro evitar, pues entre otras cosas, procuro evitar las prisas y las urgencias. En un viaje a Marruecos recuerdo escuchar a un autóctono decir “prisa mata hombre” y no sé si será cierto, pero si puedo asegurar que evitándola te puedes ahorrar “N versiones” de una propuesta a cliente, por ejemplo. Hay veces que es mejor dar un tiempo para que las cosas caigan por su propio peso y se aposenten correctamente.
- ¿Cuáles son los anuncios o campañas ajenas que más admiras?
Los anuncios de la Lotería de Navidad. Desde aquel famoso “calvo” hasta el último spot solidario del pasado 2024, todos me parecen que tocan muy bien la tecla emocional tan presente en esas fechas. Independientemente a la agencia creativa siempre me resultan conmovedores y me remueven por dentro.
- ¿De qué acción te sientes más satisfecho/a?
De una colaboración de AVANTE con un fin benéfico que salió muy bien 😊
No daré más detalles para que no parezca publi encubierta.
- Recomiéndanos algún profesional al que debamos seguir. ¿Y qué libro o libros consideras imprescindibles?
Más que un profesional concreto o un libro específico yo soy más de seguir plataformas y/o webs que difundan las tendencias del mercado. Para estar a la última estoy suscrita, por ejemplo, a las newsletters de MarketingDirecto, El Publicista o Extradigital. Así me aseguro no perderme ninguna novedad del sector.
- ¿Cómo crees que será la publicidad del futuro?
Pues siendo pesimista diría que nos convertiremos en meros tramitadores de briefings y la IA se encargará del resto. Realidades aparte, me gusta pensar que el mundo de la publicidad siempre estará ligado en gran parte a lo “humano”, a lo emocional, por lo que no creo que nuestros puestos de trabajo se extingan tan fácilmente. Está claro que la inteligencia artificial está siendo un elemento disruptivo en el mundo de la publicidad y que bien aplicada puede ayudar a hacernos el trabajo (la vida) más fácil, que es lo que en el fondo todos queremos ¿no?
