VISIONES PERSONALES: SARAY SELVA (Cocolate)
Saray Selva García. Cofundadora y Directora Creativa en Cocolate.
Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante, completó su formación realizando diversos cursos en redacción creativa, diseño gráfico y social media. Se ha ido especializando como copywriter en algunas agencias de la terreta y, tras su experiencia como técnica de comunicación en el Ayuntamiento de Elche, decidió emprender su propio proyecto junto a su compañera de aventuras Paloma Planelles.
En su corta trayectoria, Cocolate ha conseguido diversos reconocimientos en el sector, entre los que destacan varios galardones en el festival internacional de comunicación social Publifestival, así como posicionarse en otros certámenes creativos del sector como los premios Alce o Agripina.
- ¿Qué te ha llevado a trabajar en publicidad?
Las ganas por hacer anuncios que no pareciesen publicidad. Es muy difícil retener la atención del público, yo misma me salto la ‘publi’ muchas veces. Pero creo que existe una manera de comunicar y de contar historias sobre las marcas que engancha, que conecta de verdad. Y ahí es cuando sucede la magia.
- Cuéntanos tu experiencia profesional.
He trabajado tanto para el sector privado como público, pero sin duda lo que realmente me ha hecho crecer como profesional ha sido tener mi propia agencia. El concepto ‘multitasking’ aquí cobra todo el sentido y terminas aprendiendo a desenvolverte en todas las facetas. La creatividad es lo que me mueve, pero también me meto de lleno en la contabilidad cuando hace falta.
- ¿En qué consiste tu trabajo en la actualidad?
En darle al coco para hacer campañas que no caigan en la indiferencia. Y, por supuesto, en hacerle ver al cliente qué necesita para cumplir con sus objetivos.
- ¿Qué cosas tienes en cuenta en tu día a día y cuáles procuras evitar?
Para mí es un ‘must’ tomarme un té a primera hora de la mañana. Es lo que me impulsa a ser una adulta funcional y capaz de sacar una agencia adelante. Ya fuera de bromas, procuro rodearme de personas vitamina, esas que me sacan una sonrisa y me hacen darme cuenta de lo afortunada que soy.
Por otro lado, intento no preocuparme en exceso por las cosas que no puedo controlar. En esta profesión, lo urgente y el ‘para ayer’ están a la orden del día, así que procuro gestionar de la mejor forma el estrés.
- ¿Cuáles son los anuncios o campañas ajenas que más admiras?
Hay muchísimas campañas que admiro de otros compis. Creo que hay un gran talento en España y en cualquier parte podemos encontrar piezas brillantes. Diría que me gustan especialmente las que tienen humor porque me parece casi más difícil hacer reír que llorar.
- ¿De qué acción te sientes más satisfecho/a?
De haber formado una dupla tan bonita como la que tengo con mi queridísima Paloma. Cocolate dejaría de tener sentido si ella no estuviera conmigo. Esta amistad es pa’ toda la vida.
- Recomiéndanos algún profesional al que debamos seguir. ¿Y qué libro o libros consideras imprescindibles?
Sara Vega, actual directora de comunicación del FNAC. Y de libros me gustó mucho Hábitos atómicos de James Clear.
- ¿Cómo crees que será la publicidad del futuro?
Con mucha más inteligencia artificial. No obstante, creo que la creatividad humana no será sustituible. (Y me congratulo por ello).
